2020年的環球疫情改變了很多人的作息及生活習慣，雖然有很多行業大受影響，但亦創設出一些新進的業務模式如網紅及KOL 的興起。若干年前，科技未有像現今般發達及受重視，大家多以閱讀報章雜誌、觀看電視節目、外出看電影、逛街等作消遣活動。在現今社會，疫情的出現令外出大受限制，這加強人們對網絡的重視，以及改變了好一些人的生活習慣。

很多人由閱讀報刊變為閱讀網上文章；很多網絡小品/網劇在不同的網上平台如抖音、Youtube出現，大大沖擊傳統電視平台；安全方便的網上消費模式亦漸漸取代傳統商鋪消費，社會正轉向一種更新穎及更快捷的運轉模式。

廣告宣傳VS品牌價值

因應社會轉變，除大眾生活習慣上的改變外，企業家在廣告與宣傳手法上亦有很大程度的革新。以前商家較集中於產品宣傳、及如何吸引消費者上；現今，創建品牌價值反而愈受重視，實業家愈發看重品牌長遠的軟實力，企業的發展定位與企業形象。

不同的宣傳平台會吸引不同的客戶群，不同的設計及宣傳手法亦會帶出品牌的定位及其重要性。企業除在傳統平台作宣傳外，近來亦大大興起一些新興的宣傳策略。

傳統宣傳策略

1. 傳統報刊、雜誌平面廣告

2. 電視、電台廣告

3. 比賽、活動或節目冠名贊助

4. 商場宣傳、設立店舖、公眾場所廣告

5. 公共交通工具廣告

新興宣傳策略

I. 網頁廣告、拍攝視頻、社交媒體宣傳

II. 電視或電影內間接宣傳

III. 參與展覽、演講

IV. 網紅宣傳、網絡直播

V. 街頭活動、免費禮品

產品服務與企業定位

因應現實及法規上的考量，透過網絡等的新興宣傳現多傾向於實物性的產品，如食品、衣著、消耗性產品、化妝品等，而非一些專業性的服務如金融服務、財資服務等。相對來說，實物性產品大眾較易理解，表達手法亦較容易，而專業性服務牽涉專業技術，普羅大眾未必能全然明白，因此企業需因應自身行業作全盤考量。

企業的自我定位亦會牽扯到整個市場策略，就正如奢侈品牌的宣傳方式與日常生活用品的宣傳策略就會大大不同，對象亦全然不同，所以宣傳手法亦因企而異。因此，一個企業如有清晰的自我定位，了解到自身的優勝劣敗，才能有成功的根本。

總結：企業資源的再分配

因應社會上的不停轉變，企業需不斷優化自身才可繼續屹立於社會之中，在有限的資源底下，除持續加強現有產品外，更多投放於環球網絡宣傳、網上銷售平台、優化環球物流流程、加強品牌自身價值，透過更為創新的模式才能跟得上這全球一體化的時代步伐。