一个成功企业其中一个重要的因素是有一个良好的推销策略，不同企业进行推广的目的是希望能加强企业的品牌及市场认受性，最主要当然是希望能增加销售利润。市场上有不同的宣传策略，有硬性推广、植入式推广、社交媒体推广等　（如对社交媒体推广有进一步兴趣，请参阅先前推出＜企业的再生与网红经济圈＞一文）。最近一则宣传活动引发极大回响，在营销学上可视为一个非常成功的宣传案例。

背景资料

新冠疫苗面世已一段时间，全球接种率参差不齐，不同政府在这一年各施计策去推动市民接种疫苗，希望达至群体免疫效果，疫苗接种彷佛就是这一年全世界政府都需实行的一个施政目标。香港政府从二月开始一直推行全城疫苗接种计划，接种人数因种种原因未如预期，除政府大力推动外，民间各大企业亦推出不同的疫苗优惠，籍此推广疫苗接种计划。

打疫苗，有奖抽？！

最火热的一则活动，相信会是信和集团推出的疫苗抽奖活动，头奖是信和集团旗下的最新销售楼盘＜凯汇＞的其中一个单位。活动一出热满全城，全香港都沸腾起来，变为全城热话。

品牌效益

信和集团这一举动非常聪明，除了能有效宣传旗下最新楼盘外，亦能做到正面及良心企业的效果，建立一个正面的品牌形象，在宣传层面上亦制造话题，始终香港地小人多，楼宇市场在香港备受触目，有些人以能置业为其中的人生目标，加上以前从未有以楼盘单位作奖项的先例，因此有一个很强的话题性。

企划内容

整个宣传计划需配合很多方面，如项目洽谈、会展活动、竞标、招商、融资、产品发布、产品形象等。而企业宣传企划是否成功，跟企划内容有非常直接的关系。凯汇其实是信和集团其下近年一个主推的楼盘项目，是一个市区重建项目，有很大占地面积，是信和近年的一个旗舰项目。如奖赏单位质量一般，这反而会对企业造成非常大的不良影响，因此企划内容的优劣可谓十分重要，而是次楼盘项目在市场上获正面评价，在项目的配合下，达到一个非常正面的效果。

宣传资金

在资金投入方面，是次活动所需资金实不大，最主要成本来自楼盘单位；不过在物业市场下，发展商在前期楼花时期实已收回成本，是次单位只是把其利润牺牲，在发展商的角度实不足挂齿。加上是次活动可带来强大的宣传效果，全香港现都知道其凯汇这一楼盘，宣传制造商机，这对楼盘销售定会获益。在投入这有限资金的情况下，达到全民皆知这一效果，这推广策略的性价比可谓非常巨大。

市场及未来影响

如先前所言，政府在这一年正尽力提高疫苗接种率，这一活动提供一个非常大的诱因去吸引市民接种疫苗，相信在这活动后，信和未来的议价能力亦会大大加强。在信和的成功下，各大小企业亦相继参予是次打疫苗有奖抽的活动，例如恒基兆业，长江集团，新世界发展，太古地产，机管局，国泰......等等。虽然新冠疫情令世界各地有无法估计的经济损失，但香港的打疫苗有奖抽活动，亦算为疫苗接种及各大企业带来正面影响。