一個成功企業其中一個重要的因素是有一個良好的推銷策略，不同企業進行推廣的目的是希望能加強企業的品牌及市場認受性，最主要當然是希望能增加銷售利潤。市場上有不同的宣傳策略，有硬性推廣、植入式推廣、社交媒體推廣等　（如對社交媒體推廣有進一步興趣，請參閱先前推出＜企業的再生與網紅經濟圈＞一文）。最近一則宣傳活動引發極大回響，在營銷學上可視為一個非常成功的宣傳案例。

背景資料

新冠疫苗面世已一段時間，全球接種率參差不齊，不同政府在這一年各施計策去推動市民接種疫苗，希望達至群體免疫效果，疫苗接種彷彿就是這一年全世界政府都需實行的一個施政目標。香港政府從二月開始一直推行全城疫苗接種計劃，接種人數因種種原因未如預期，除政府大力推動外，民間各大企業亦推出不同的疫苗優惠，籍此推廣疫苗接種計劃。

打疫苗，有獎抽？！

最火熱的一則活動，相信會是信和集團推出的疫苗抽獎活動，頭獎是信和集團旗下的最新銷售樓盤＜凱滙＞的其中一個單位。活動一出熱滿全城，全香港都沸騰起來，變為全城熱話。

品牌效益

信和集團這一舉動非常聰明，除了能有效宣傳旗下最新樓盤外，亦能做到正面及良心企業的效果，建立一個正面的品牌形象，在宣傳層面上亦製造話題，始終香港地小人多，樓宇市場在香港備受觸目，有些人以能置業為其中的人生目標，加上以前從未有以樓盤單位作獎項的先例，因此有一個很強的話題性。

企劃內容

整個宣傳計劃需配合很多方面，如項目洽談、會展活動、競標、招商、融資、產品發佈、產品形象等。而企業宣傳企劃是否成功，跟企劃內容有非常直接的關係。凱滙其實是信和集團其下近年一個主推的樓盤項目，是一個市區重建項目，有很大佔地面積，是信和近年的一個旗艦項目。如獎賞單位品質一般，這反而會對企業造成非常大的不良影響，因此企劃內容的優劣可謂十分重要，而是次樓盤項目在市場上獲正面評價，在項目的配合下，達到一個非常正面的效果。

宣傳資金

在資金投入方面，是次活動所需資金實不大，最主要成本來自樓盤單位；不過在物業市場下，發展商在前期樓花時期實已收回成本，是次單位只是把其利潤犧牲，在發展商的角度實不足掛齒。加上是次活動可帶來強大的宣傳效果，全香港現都知道其凱滙這一樓盤，宣傳製造商機，這對樓盤銷售定會獲益。在投入這有限資金的情況下，達到全民皆知這一效果，這推廣策略的性價比可謂非常巨大。

市場及未來影響

如先前所言，政府在這一年正盡力提高疫苗接種率，這一活動提供一個非常大的誘因去吸引市民接種疫苗，相信在這活動後，信和未來的議價能力亦會大大加強。在信和的成功下，各大小企業亦相繼參予是次打疫苗有獎抽的活動，例如恒基兆業，長江集團，新世界發展，太古地產，機管局，國泰......等等。雖然新冠疫情令世界各地有無法估計的經濟損失，但香港的打疫苗有獎抽活動，亦算為疫苗接種及各大企業帶來正面影響。